CMの「聖域」が崩れたのが浜崎あゆみ
浜崎あゆみと言えば、CM契約本数の多さと、CMソングを自身の歌にすることでプロモーションに活用していることで知られていた。
浜崎あゆみが登場するCMには浜崎の歌を使うことが、所属事務所から指定されるCMの条件になっていたのだ。
そのため、企業はあくまでも“タレント”として起用したいのに、結局音楽CMとのセットになることばかりで、「商品の紹介だか浜崎のプロモーションビデオか分からない」との声も出たほど。
しかし、数年前、浜崎といえどもミリオンセラー連発が出せなくなり、また倖田來未の台頭などもあり、ここまで強気の交渉ができなくなった。
そこで、所属事務所は「歌とのセットでなくても良い」というCM条件を出すようになった。これについてキャスティング業務を行う人物は「広告はクライアントあってのことなのに、そこを履き違えていた。突然条件をゆるやかにしても、“あの時あんなこと言ってたのに人気が落ちたらそれかよ”と思うのは当然じゃないですか？」と語った。
CMに音楽はつきものだが、音楽について“絶対に超えられない線”があると、あるCMプランナーは語る。
それはビートルズだ。
「何があろうとビートルズの歌は使えないのです。ビートルズの歌をカバーしたものはありますし、ジョン・レノンやポール･マッカートニーの歌が出たことはありますが、ビートルズそのものの歌はダメなのです」という。
